Блог Баймэрта » Статьи

Ивановцы едут на отдых

admin — Tue, 19 Jul 2011 03:29:49 +0000

Сев вот в такой, в меру комфортабельный автобус, не богатые жители города Иваново могут себе позволить поездку на курорт.

Перевернутая реклама

admin — Sun, 19 Jun 2011 13:06:26 +0000

Очередная фишка рекламных криэйторов — переворачивать рекламные объявления. Последнее время довольно часто вижу рекламные щиты и газетные объявления, в корторых текст перевернут. По себе заметил, что такие объявления привлекают внимание, возможно человек просто хочет разгадывать ребусы, а тут нужно просто мыленно переврнуть текст и вполне естественно понять смысл этого текста. Вот таким нехитрым способом рекламщики в очередной раз и влезают в сознание людей своими брэнд-щюпальцами. Хочется отметить, что эффективность такого рода рекламы высока только в случае достаточно долгого нахождения объекта воздействия рекламы, то есть например в пробке в зоне воздействия наружной рекламы или в районе пешеходных зон. При быстром же перемещении эта реклама просто бесполезна поскольку человеку нужно время для «разгадки ребуса», которого при быстром перемещении мимо реламного щита может просто не хватить.
Перевернутые газетные объявления тоже привлекают внимание, но зачастую (по личным наблюдениям) вызывают негативную реакцию, причем у старшего поколения объектов воздействия рекламы эта реакция выражается более ярко, но в любом случае человек не только мысленно, но и вслух произносит название рекламируемого брэнда, а это говорит о том, что цель достигнута.
Думаю не за горами и новые виды рекламы в этом ключе — зеркальные или в виде загадок и шарад.

Кто не купит квартиру — тот олень!

admin — Sat, 26 Mar 2011 08:11:29 +0000

Видеореклама в торговых сетях.

admin — Thu, 04 Nov 2010 13:00:43 +0000

Все мы ходим за продуктами и заодно с покупкой этих самых продуктов и «товаров народного потребления» (особенно в крупных торговых сетях) мы просматриваем море рекламы, которую никак нельзя ни отключить, ни проигнорировать. В этой статье я решил рассказать о своих ощущениях от видеорекламы ритейлеров.

Большинство ритейлеров типа «Перекрёстка», «Копейки», «Мосмарта», «Бимарта» и других размещают в торговых залах и на прикассовых зонах мониторы для трансляции рекламы, тем самым вынуждая нас (потребителей) вместе с покупками запаковывать в свой мозг и рекламные образы. Я не зря отметил, что именно «вынуждают», ведь на экран можно просто не смотреть, но эта реклама всегда со звуком и человек, пришедший в магазин, не может её не слышать. Замечу, что обычно мониторы расположены именно на отделах (где нужно взвешивать товар, то есть общаться с продавцом) и на прикассовой зоне (где приходиться общаться с кассиром), то есть даже если покупатель ходил по торговому залу в наушниках, ему придется их снять именно там, где реклама особенно активна. У меня сложилось стойкое ощущение, что после посещения магазина крупной торговой сети я чувствую себя сильно уставшим, а после посещения обычного магазина «около дома» — нет. И думается мне, дело вовсе не во времени проведенном в том или другом магазине, а именно в грамотно спланированном аудиовоздействии, чередование рекламы и музыки (она привлекает и расслабляет «блок от рекламы»), а потом в нужный момент с усилением звука «Мегафон — будущее зависит от тебя» и прямо в мозг, дальше конечно «блок» срабатывает, но первый ролик точно пролетает. Думаю, в скором времени чередование рекламы и музыки будет чаще ведь хитрые маркетологи хотят, чтоб «первых роликов» было больше. Удачных покупок.

Реклама на асфальте.

admin — Sun, 10 Oct 2010 10:30:11 +0000

Новый вид бесплатной рекламы пришел в голову «продвигателям» разного рода товаров и услуг — реклама на асфальте. Выходя из любой станции метро можно увидеть на асфальте множество объявлений с краткой информацией и телефоном. Меня всегда занимал вопрос насколько эффективен такой метод продвижения, я не поленился и позвонил по одному из телефонов «с асфальта» и мне повезло человек с которым я общался сам и рисовал эти объявления. Поведал он мне, что реклама, оказывается, работает довольно эффективно именно на социально незащищенные слои населения среднего и пожилого возраста, что вполне логично, поскольку рекламировать у метро новую модель «Астон Мартин» за несколько миллионов рублей просто глупо. Отметил он еще один интересный момент, когда они пытались раздавать у метро красочные постеры эффект был значительно ниже чем при раздаче обычных черно-белых объявлений напечатанных на простой бумаге. Напрашивается простой вывод, «социальная группа» предпочитеет «эконом рекламу» возможно не вполне логично полагая, что те кто экономят на рекламе вычтут её цену из стоимости товара или услуги. Еще один вывод, которым я хотел бы поделиться, это зависимость степени эффективности рекламы от её количества именно в определенном виде, так когда асфальт будет густо исписан объявлениями, на них просто перестанут обращать внимание. Мозг человека постоянно учится защищаться от воздействия рекламы, но и рекламисты ищут новые «не замозоленные» места воздействия. Посмотрим, что они найдут еще.

Извращения менеджеров по рекламе.

admin — Mon, 13 Sep 2010 18:08:39 +0000

На днях мне на глаза попался занятный прайс-лист на размещение рекламы одного развлекательного заведения. Там были следующие пункты «стикер над писсуаром» и «стикер на внутренней стороне двери кабинки». Конечно это меня изрядно развеселило, представил себе «стикер над писсуаром» — «Отлил, убери шланг и иди заправься — пиво «Туборг» или над какуаром «Весело и вкусно — Макдональдс!». Сама по себе идея размещения стикеров в местах справления естественных нужд довольно инновационна, ведь взгляд человека, «в тот самый момент», занимая определенную позицию, направлен именно на конкретное место стены или дверцы кабинки, даже если он при этом гоняет игрушку в телефоне, он обязательно посмотрит на стикер и эта информация попадет в нужное рекламодателю место, естсетвенно я о мозге. Помню десять — пятнадцать лет назад надписи над писсуарами и какуарами наносили сами пользователи, наверняка многие помнят ненормативную лексику и женские имена с номерами телефонов и небольшие но информативные стихи типа «как горный орёл на вершине кавказа, ты гордо сидишь на краю унитаза». Туалетная тема всегда была актуальной и вот шаловливые ручки менеджеров по рекламе добрались и до неё. Думаю не за горами время размещения рекламы в унитазе и писсуаре. Я собственно о том, что складывается стойкое ощущение, что реклама пытается проникнуть в мозг не только через глаза и уши, но и через анус. Порадовало одно, я посетил это развлекательное заведение и рекламных стикеров в местах справления естественных нужд не обнаружил, может все-таки рекламодатели придерживаются определенных моральных принципов, а может просто о цене не договорились… Время покажет!

Реклама монополистов…

admin — Tue, 22 Jun 2010 18:17:25 +0000

Наверняка многие видели по телевизору и на внешних носителях рекламу «Газового гиганта России», та самая, где слоган «мечты их детей сбудутся». Интересно, зачем им реклама? Неужели к газовым сетям станут подключаться больше организаций и частных лиц? Уверен — эта реклама не привлечет ни одного нового клиента. Конечно, любой маркетолог скажет, что это имиджевая реклама и её задача не привлечь дополнительных клиентов, а создать имидж компании «Газпром». Согласен, так и есть, и тут возникает вопрос, а где этот имидж должен обосноваться? Ответ очевиден — в мозгу того, кто смотрит эту рекламу. Прикинув, «на вскидку», можно точно сказать, что не менее восьмидесяти процентов зрителей этого ролика являются еще и потребителями газа, а значит и их деньги вложены во внедрение имиджа в собственный мозг. Вот змея и укусила себя за хвост, логическая цепочка замкнута.

Конечно, можно отметить тот факт, что такая имиджевая реклама была и в «советское» время, пример «Летайте самолетами Аэрофлота» (единственной в СССР авиакомпании). Но в то время и реклама была дешевле и доходы заметно отличались, возможностью их потратить, ведь билеты на самолеты этой самой компании было довольно трудно «достать».

Я вовсе не хочу сказать, что нужно отказаться от услуг «Газпрома» и перейти на дрова, просто надо задуматься над тем, что ведь кому-то может потребоваться запустить и другую «прошивку для мозга» с соответствующими параметрами, и она тоже будет за Ваш счет.

Реклама и мы…

admin — Sun, 23 May 2010 15:56:08 +0000

Реклама, в современном мире, стала всепроникающей субстанцией социума. В современном мегаполисе она везде, в транспорте, в журналах, на сайтах сети Интернет, на стенах зданий, щитах, плакатах всего и не перечислить. Она проникает в мозг каждого человека посредством наиболее активных органов чувств в первую очередь зрения и слуха. Возникает один главный вопрос «зачем это людям», тем самым, в чей мозг и внедряются эти «образы», которые впоследствии человек выбирает из рядя однотипных, но отмеченых признаками, внедренными в мозг рекламой. Немаловажным является и тот факт что «затраты на рекламу» включаются в стоимость рекламируемого товара, то есть каждый человек еще и платит деньги за «образ» встроенный ему в мозг и за работу недешевых специалистов по такому «встраиванию». Эффективность рекламы не вызывает сомнения, любой продавец в магазине знает, как только запускают рекламную компанию какого-либо товара, спрос на этот товар вырастает (по сравнению со спросом на товары соответствующей группы).

На основе сказанного возникает противоречивое ощущение, с одной стороны люди не хотят смотреть и слушать рекламу (выключают звук на телевизоре, переключают какнал радиоприемника) стараются избежать воздействия на свой мозг, с другой стороны в большинстве случаев покупают именно рекламируемый товар, тем самым оплачивая «затраты на рекламу» и стимулируя производителей и продавцов тратить на ее производство и размещение больше денег.

Этот блог создан для того, чтоб узнать и Ваше мнение о рекламе (всепроникающей субстанции социума) и человеке (субъекте социума). Как Вы чувствуете на себе это взаимодействие и что можете сказать о его результатах.